Under Climate Week NYC lanserer Polestar en konfronterende kampanje som skal få bilister til å stille spørsmål ved forholdet til fossile drivstoff. Budskapet spiller på sterke kontraster og korte, spisse formuleringer – målet er å sette samtalen om overgangen til nullutslipp på dagsorden, ikke bare i bilmiljøet, men i bybildet generelt.
Hva består kampanjen av?
- Anledning: Climate Week NYC – høy synlighet i byrom og digitale flater.
- Kjernebudskap: bryt «avhengigheten» av bensin og diesel; elbil er standard, ikke unntak.
- Virkemidler: provoserende plakater, korte statements og innhold som forklarer hvorfor skiftet er nødvendig.
Hvorfor nå?
Klimauken samler medier, beslutningstakere og næringsliv på ett sted. For Polestar er timingen en måte å nå ut over tradisjonelle bilkanaler og snakke om transportomstillingen som en del av et større klimabilde. Poenget er ikke produktlansering, men posisjonering rundt nullutslipp.
Hvem er målgruppen?
Kampanjen treffer bredt: bybrukere som allerede ser elbil som naturlig, men også de som fortsatt sitter på gjerdet. Språket er med vilje skarpt for å skape gjenklang utenfor entusiast-boblen og for å gi stoff til debatt i sosiale medier og presse.
Hva kan effekten bli?
- Oppmerksomhet: høy synlighet i en uke der klimanyheter dominerer.
- Merkevareposisjon: tydeliggjør Polestar som en aktør som presser overgangen til nullutslipp.
- Samtale-starter: provokasjonen er et middel for å få flere til å diskutere fossilfri mobilitet.
